Die Olympiamannschaft wird zum �Team Deutschland�

Mit neuem Gesicht und gemeinsamem Ziel nach PyeongChang

Am 9. Februar 2018 werden die deutschen Wintersportlerinnen und -sportler in PyeongChang unter neuem Namen, mit neuem Logo auf der Brust und mit einer klaren Haltung in die 23. Olympischen Winterspiele starten. Das �Team Deutschland� ist aber weit mehr als die deutsche Mannschaft bei den Olympischen Spielen. Ab sofort findet die Kommunikation rund um die olympischen Athletinnen und Athleten unter dieser Klammer statt � auch in der Zeit zwischen den Spielen.
So unterschiedlich und heterogen die Athletinnen und Athleten aus den verschiedenen Sportarten auch sind, sie haben dasselbe Ziel vor Augen: als Teil von �Team Deutschland� die magischen Momente erleben, die es nur bei Olympischen Spielen gibt. Daf�r gehen sie t�glich an ihre Grenzen und wachsen nicht nur w�hrend der Olympischen Spiele, sondern jeden Tag �ber sich hinaus � stets fair und mit Respekt. Diese Haltung spiegelt sich im neuen Logo von Team Deutschland wieder: Der Fokus liegt auf dem D in Nationalfarben, dessen Geradlinigkeit die klare Positionierung f�r fairen und sauberen Sport symbolisiert, das durch seine flie�enden, runden Formen aber auch Dynamik sowie Sympathie, Emotionalit�t und Freude am Sport ausdr�ckt. Gleichzeitig stellt das neue Logo das Team selbst optisch klar in den Mittelpunkt und w�rdigt dessen herausragende Leistung.

Moritz F�rste, Doppel-Olympiasieger im Hockey, der den Prozess als Direktor Sportmarketing der Agentur thjnk begleitet hat, freut sich �ber das Ergebnis. �Es hat unfassbar viel Spa� gemacht, die Marke `Team Deutschland` zu entwickeln, eine gemeinsame Haltung zu erarbeiten und dem Ganzen ein neues Gesicht zu geben, das widerspiegelt, was uns als Team ausmacht�, sagte er. �Wir arbeiten hart f�r unsere pers�nlichen Erfolge, spielen aber immer fair. Wir respektieren unsere Gegner und machen unsere Fans stolz, indem wir immer wieder �ber uns hinauswachsen. Und das das ganze Jahr �ber, nicht nur bei Olympischen Spielen.�

Auch zahlreiche weitere Athletinnen und Athleten waren in den Prozess eingebunden, der im M�rz 2016 begann. In die qualitative Marktforschung, umgesetzt vom rheingold Institut K�ln, und in prozessbegleitende Feedbackgespr�che wurden Sommersport- und Wintersportathleten, erfahrene Olympiateilnehmer und Nachwuchsathleten, Mannschafts- und Einzelsportler, m�nnlich und weiblich, mit einbezogen. Zudem wurden Aussagen von Sportlerinnen und Sportlern in Interviews oder in den sozialen Netzwerken ber�cksichtigt. Im Herbst 2016 wurden ca. 500 Athletinnen und Athleten (Olympiateilnehmer/innen Rio und Sotschi) zur Positionierung befragt. Von 160 Athletinnen und Athleten, die sich beteiligten, gaben 93 Prozent an, sich mit der Positionierung stark oder sehr stark (75 Prozent) zu identifizieren. Das Logo entstand auf dieser Grundlage durch die loved GmbH.

S�belfechter Max Hartung, Olympiateilnehmer und Vorsitzender der DOSB-Athletenkommission, hat sich intensiv mit der Thematik besch�ftigt. �`Team Deutschland` gef�llt mir richtig gut. Das Logo hat einen hohen Wiedererkennungswert, und damit sind wir auch zwischen den Spielen als Mannschaft erkennbar. Ich glaube, das wird richtig gut�, sagte Hartung.

Amelie Kober hat beim Markenprozess ebenfalls mitgewirkt. �Es war super spannend, die Entstehung von ,Team Deutschland' begleiten zu k�nnen. Vom ersten Interview bis hin zum neuen Logo � und der H�hepunkt kommt dann hoffentlich in PyeongChang�, sagte die zweimalige Olympiamedaillengewinnerin im Snowboard. �Besonders wichtig finde ich, dass das Thema Fairplay so eine gro�e Rolle spielt. Erfolgreich sein, bedeutet fair zu sein. Und das trifft voll auf Team Deutschland zu.�

Die Spiele in PyeongChang hat auch Lisa Zimmermann, Weltmeisterin im Ski-Freestyle, fest im Blick. �,Team Deutschland' stellt die Athletinnen und Athleten in den Mittelpunkt, es verbindet und motiviert zugleich, das gro�e Ziel Olympische Spiele zu erreichen. Das w�re eine Riesensache, wenn ich mit dem neuen Logo auf der Bekleidung in PyeongChang bei der Er�ffnungsfeier ins Stadion laufen k�nnte�, erkl�rte sie.

Auch Felix Loch, dreimaliger Olympiasieger im Rodeln, freut sich �ber das neue Erscheinungsbild von Team Deutschland: �Ich finde es super, dass wir durch ,Team Deutschland' st�rkere Sichtbarkeit nach au�en bekommen. Ich bin stolz, Teil dieser super Truppe zu sein�, sagte er.

Alfons H�rmann, Pr�sident des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB) beschreibt die Ziele der neuen Marke so: �Unsere Athletinnen und Athleten sind nicht nur sportlich erfolgreich, sondern verk�rpern als Sympathietr�ger und Vorbilder auch die Werte, die unseren Sport ausmachen und die in unserer Gesellschaft z�hlen. Das haben sie zuletzt bei den Olympischen Spielen in Rio eindrucksvoll gezeigt. Wir wollen unsere Sportlerinnen und Sportler mit ihrer Haltung in der deutschen �ffentlichkeit noch bekannter machen. Von einem starken ,Team Deutschland' werden langfristig sowohl der Spitzen- als auch der Breitensport profitieren.�

Doch nicht nur die olympischen Athletinnen und Athleten vereinen sich unter �Team Deutschland�, stellt Friedhelm Julius Beucher, Pr�sident des Deutschen Behindertensportverbandes, in Aussicht. �Die Paralympische Mannschaft ist Bestandteil dieses Projektes und wird demn�chst unter dem gleichen Kommunikationsdach auftreten. Mit der Teilhabe am ,Team Deutschland' unterstreichen wir die im Leistungssportkonzept festgeschriebene Gleichrangigkeit von olympischen und paralympischen Athleten.�

Weitere Informationenfinden sich online unter www.teamdeutschland.de.

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12.10.2020 - DRV - Presse
Mit acht Medaillen im Gep�ck � davon sechs in den olympischen und paralympischen Bootsklassen � fahren die Athletinnen und Athleten des Deutschen Ruderverbandes von der Europameisterschaft in Poznań (Polen) nach Hause. Damit beendet der DRV die �niederl�ndischen Festspiele� � die Holl�nder holten insgesamt elf Medaillen, darunter achtmal Gold � auf dem vierten Rang in der Nationenwertung.

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